例外，此處指廣州市例外服飾有限公司，創(chuàng)立于1996年，主要經(jīng)營服飾及文化生活等用品，是一家集服裝設(shè)計生產(chǎn)、銷售于一體的具有先進(jìn)經(jīng)營理念的企業(yè)。 公司實行總經(jīng)理負(fù)責(zé)制，下設(shè)設(shè)計研發(fā)中心、營銷管理中心、產(chǎn)品供應(yīng)中心、品質(zhì)管理部、人力資源部、財務(wù)部六大部門。2013年3月22日，國家主席習(xí)近平首次出訪俄羅斯，夫人彭麗媛陪同。第一夫人彭麗媛一身深藍(lán)色雙排扣風(fēng)衣和天藍(lán)色絲巾的搭配給人留下了深刻印象。這身套裝及其所挽的黑色手袋正是由廣州品牌“EXCEPTION例外”特別定制的。

名稱由來

提起“例外”，就不得不提到中國的時尚圈以及中國制造。

《創(chuàng)意星空》，相信很多人都看過，這是號稱中國第一部大型服裝設(shè)計師實戰(zhàn)實景的創(chuàng)意體驗活動，可是在20世紀(jì)90年代初中國還沒有CHIC，沒有專業(yè)的服裝設(shè)計大賽，也沒有給設(shè)計師們展現(xiàn)創(chuàng)意的公共平臺，1993年，一個名為“兄弟杯”的中國國際青年服裝設(shè)計師作品大賽應(yīng)運而生。

1994年第二屆“兄弟杯”的金獎得主馬可，不滿足于僅僅為服裝企業(yè)擔(dān)任設(shè)計師，1996年末在廣州與前夫毛繼鴻合伙創(chuàng)立了廣州狀態(tài)服飾有限公司，并推出了具有時尚感的設(shè)計師品牌“例外EXCEPTION de MIXMIND”，從此開啟了設(shè)計師品牌在中國的先河。

“例外”創(chuàng)立時的規(guī)模很小，但從第一件產(chǎn)品問世就得到消費者青睞，所以一直以來“例外”的發(fā)展比較順利，從創(chuàng)立至今沒有接受外部投資，沒有借款，通過10年的發(fā)展，“例外”作為一個原創(chuàng)的設(shè)計師品牌取得了良好的成績。

1998年4月，“例外”品牌首次參加中國最大規(guī)模的國際性服裝博覽會——CHIC98，獲得了“最佳設(shè)計”及“最佳品質(zhì)”雙金獎，2002年“例外”作為國內(nèi)唯一被邀請的服裝品牌參加了“2002年巴黎成衣展”。

品牌簡介

1996年，毛繼鴻與馬可，共同創(chuàng)建了EXCEPTION de MIXMIND——例外。“例外”這個簡單獨特的名字和她的反轉(zhuǎn)體英文“EXCEPTION”曾引起幾乎所有和她初次相識的人的好奇。而對于這個英文LOGO設(shè)計意念的解釋------例外就是反的，也正是例外設(shè)計風(fēng)格的寫照：“EXCEPTION”是不跟風(fēng)的，她總是游離于大眾潮流之外，卻又在不斷的創(chuàng)造著新的潮流；“EXCEPTION”在不斷打破傳統(tǒng)的同時也在不斷將夢想轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實。

“EXCEPTION”不僅僅是一個品牌，更代表一種觀念，“EXCEPTION”崇尚人性的真實。尊重作為生命存在的知性人群本身，我們的設(shè)計旨在發(fā)掘衣裝后面人的精神，而絕非只見衣裝不見人式的張揚，所以“例外”是自信者的品牌，“例外”堅信是穿者本身的自信與內(nèi)涵使“例外”卓而不群，每一位尹“EXCEPTION”而欣喜的女性必是設(shè)計師精神上的共識者；其獨特的審美觀是：自信使人富有魅力而非刻意掩飾不足，“EXCEPTION”主張真實人性的釋放。

品牌理念

用馬可女士的話說就是“我僅僅是通過現(xiàn)實的時空去表達(dá)我心目中那個更趨于完美和純凈的境界……讓我們回歸本源的自由的方式”。

“本源、自由、純凈”確實是“例外”多年來的執(zhí)著追求。而支持這一品牌理念的是一套自成體系的設(shè)計手法。所謂自成體系，即指不同的設(shè)計點極具特色，且完美結(jié)合。

品牌定位

“EXCEPTION”擁有十分獨特的品牌文化-------在設(shè)計上，“EXCEPTION”并非各大流行趨勢的大集合，而是經(jīng)過強勁的設(shè)計班組對國際最新時尚潮流進(jìn)行深入考察和分析整理后，結(jié)合都市女性的生活環(huán)境、心理需求，冠以“例外”創(chuàng)新、超越的設(shè)計觀念，創(chuàng)造出簡潔含蓄、舒適實用、兼具文化藝術(shù)特質(zhì)及時尚品味的“EXCEPTION”風(fēng)格。

消費定位

目標(biāo)顧客定位為：具有一定的人文藝術(shù)修養(yǎng)及生活經(jīng)驗積累，追求時尚解放及個性獨立，年齡在25-35歲之間當(dāng)代女性群體。

發(fā)展歷程

1994年　藝術(shù)總監(jiān)馬可(創(chuàng)始人)參加兄弟杯國際青年服裝設(shè)計師大賽，以“秦俑”系列獲大賽唯一金獎。

1995年　被日本《朝日新聞》評為“中國五佳”設(shè)計師之一 1997年作為中國4個代表設(shè)計師之一，入選澳大利亞悉尼博物館舉行的“中國服裝三百年”大型服裝展覽.代表中國現(xiàn)代部分。

1998年　參加CHIC98，獲“最佳設(shè)計”及“最佳品質(zhì)”雙金獎。1999年 藝術(shù)總監(jiān)馬可小姐被美國《The FourSeasons》雜志評為亞洲“十佳”青年設(shè)計師赴巴黎參加“99巴黎中國文化周”時裝表演，作為中國3個代表設(shè)計師之一，代表中國現(xiàn)代部分2002年榮獲兄弟杯中國國際青年服裝設(shè)計師作品大賽組委會頒發(fā)的“事業(yè)成就獎”作為中國首個服飾品牌受巴黎女裝協(xié)會邀請，出席全球最大最高級的成衣展(PRET- A-PORTER PARIS)。

2003年　作為中國紡織協(xié)會組織的“國際團”成員之一應(yīng)邀參加全球最大的成衣展—德國CPD成衣展。

2004年　榮獲上海國際服裝文化節(jié)TOP10時裝設(shè)計師杰出貢獻(xiàn)獎榮獲中國時裝周組委會/中國服裝師設(shè)計協(xié)會年度“中國最具時尚女裝品牌”大獎.在中國國際時裝周上舉辦“例外”品牌05春夏時裝發(fā)布會新世界百貨集團“最佳成長獎”。

2005年　榮獲“藍(lán)地”·北京·中國服裝設(shè)計金龍獎之最佳原創(chuàng)獎榮獲上海國際服裝文化節(jié)十大時尚新銳獎榮獲首屆中國服裝協(xié)會主辦的“2003-2004中國服裝品牌年度大獎”在中國質(zhì)量監(jiān)督管理協(xié)會、中國質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)研究中心、中國消費日報社“中國市場消費商品質(zhì)量、信譽、競爭力調(diào)查”中獲“同行業(yè)知名品牌/領(lǐng)導(dǎo)品牌”稱號。

2006年　始例外從“例外是反的”的核心思想進(jìn)一步提升為“創(chuàng)造和傳播基于東方哲學(xué)的當(dāng)代生活藝術(shù)的經(jīng)營理念”。2005年與北京服裝研究所合作成立的北服例外26bull；狀態(tài)傳統(tǒng)服飾應(yīng)用研究所，是承傳發(fā)揚東方文化和原創(chuàng)精神的又一首發(fā)嘗試。旗下品牌例外(EXCEPTION de MIXMIND)已是中國現(xiàn)存時間最長亦是最成功的女裝設(shè)計師品牌，擁有30000多名忠實VIP顧客，店鋪60家，遍布全國29個主要城市、地區(qū)。

“例外”成立來，不斷學(xué)習(xí)、吸收國際先進(jìn)管理經(jīng)驗并結(jié)合自身的特點，一直秉持東方本土文化的原創(chuàng)精神，持續(xù)的創(chuàng)新和經(jīng)營，凝聚注重精神追求的實現(xiàn)信仰的巨大價值。

2013年3月　國家主席夫人彭麗媛在訪問俄羅斯的時候所拿的手提包便是例外公司生產(chǎn)的。

成就榮譽

1998年4月，“例外EXCEPTION de MIXMIND”品牌首次參加中國最大規(guī)模的國際性服裝博覽會——CHIC98，獲得了“最佳設(shè)計”及“最佳品質(zhì)”雙金獎；

2002年“例外”作為 國內(nèi)唯一被邀請的服裝品牌參加了“2002年巴黎成衣展”。

2013年品牌中國年度人物電視頒獎盛典在北京國際飯店隆重舉行。 例外、方所、YNOT品牌創(chuàng)始人毛繼鴻榮膺“2013年品牌中國十大年度人物”大獎。